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一、事情驱动：2019年TOP100房企出售排行榜出炉
2019年12月31日，在“2020拥抱未来——丁祖昱评楼市年度发布会”上，克而瑞研究中心发布了2019年我国房地产企业出售排行榜。2019年，TOP100房企累计权益出售金额同比添加6.5%，远不及2017年的40.5%和2018年的35.1%。到2019年底，碧桂园、万科地产、我国恒大以及融创我国四家龙头房企全口径出售额均打破5500亿元，但增速相较2018年同期显着放缓。
2019房企出售排行榜
二、数据透视：房企会集度不断的进步 TOP30成规划分水岭
2019年，房企出资连续了2018年以来的慎重趋势，在方针外松内紧、融资逐步收紧的大布景下，房企拿地也逐步回归理性；但强者恒强的格式并未改动，规划优势叠加效应不断扩大。据克而瑞计算，到2019年底，TOP3、TOP10、TOP30、TOP50、TOP100房企的权益出售金额会集度已别离到达近9.5%、21.4%、35.7%、43.5%以及53%。
分队伍来看，百强内部各队伍房企分解格式加重。TOP4-10、TOP11-20队伍规划企业会集度上升，队伍竞赛加重，TOP21-30队伍房企会集度则根本相等。而跟着房地产商场资源加速向优势企业集合，TOP30房企已成为房企规划开展的分水岭。
2019年，房企拿地稳中有升，新增土储金额和面积均有所提高，头部房企拿地气势继续坚持。全年拿地金额超千亿房企为5家，较2018年添加2家。TOP10企业2019年拿地总金额为9702亿元，占TOP50企业的43.3%，较2018年占比上升1.0个百分比。详细来看，中海、融创、金地拿地金额增速较快，其他房企拿地金额与2018年相等或有小幅提高。
2019年全国房企拿地金额TOP10（单位：亿元）
三、方针盈利：存量按揭借款挂钩LPR 新年伊始央行敞开全面降准
2019年12月28日，央行发布我国人民银行布告【2019】第30号，推动存量起浮利率借款的定价基准转换为LPR，利率商场化变革进一步深化。广发证券以为，存量借款换锚对房地产职业的影响从金融出资品特点的视点来了解，是宏观经济中资金与土地匹配的重要途径，当商场全体资金本钱在下降时，商场也将引导资金经过各种途径进入房地产职业匹配对应质量的土地，举高对地产的需求。
2020年1月1日，为支撑实体经济开展，下降社会融资实际本钱，我国人民银行决定于2020年1月6日下调金融组织存款准备金率0.5个百分点，从房地产视点来讲，剖析人士指出，全面降准预示着流动性的进一步开释，估计未来作为房贷目标的LPR（借款商场报价利率）也有进一步下调的或许，然后下降购房本钱。
克而瑞研究中心以为，从职业方针走向来看，2020年中心“房住不炒，稳字当头”的主基调不会改动，安稳仍是下一阶段房地产调控方针的重中之重。基于此，2020年全体的成交规划有望与本年相等或小幅微增，不同能级城市行情也将相对独立，一线城市楼市有望小幅升温，二线全体维稳，城市间分解还将继续，而回调压力首要会集在前期需求透支严峻，根本面缺少支撑的大多数三四线城市。
四、职业前瞻：住所房回归实质 商业地产价值凸显
1、住所房精细化、智能化趋势显着
跟着住所产品开端回归寓居实质，更多的房企会从产品端发力，经过打造产品溢价追求赢利的添加。首要，客户的实在需求改变加速住所户型空间立异，未来住所产品定制化和精细化将成趋势，其次，跟着年青购房集体的继续不断的添加，智能化承受度和认可度也将明显提高。科技助力，智能家居和才智社区将更多地应用在项目中，产品智能化浪潮将继续。
2、重视房企转型过程中的商业中心财物——写字楼
在无危险利率和危险溢价两层下行的叠加影响下，商业地产估值（NOI/本钱化率）分母端的减小将推动商业地产项目公允价值提高，一起利率下行环境下高收益固收产品的削减也会倒逼出资者将资金投向具有较高安稳根底回报率的商业地产项目，当时时点下商业地产项目装备价值凸显。
东北证券以为，当时时点看，写字楼商场在供应和需求层面均具有边沿改进要素，推动商场景气量向好：供应层面，新开工自 2014 年后继续同比下滑，写字楼开发出资额和竣工面积在2018年均出现近十年来的初次同比下滑，写字楼库存规划自 2017 年下半年开端出现稳中有降趋势，估计跟着继续低迷的新开工向竣工的逐步传导，未来写字楼供应压力仍将继续削弱；需求层面，虽然受宏观经济压力影响现在中心城市写字楼需求动摇至底部水平，但咱们咱们都以为TMT细分子职业和同享工作职业的高速开展、金融商场对外开放力度加强，未来写字楼需求具有充沛改进空间。
五、组织引荐
东北证券首要引荐在中心城市先发布局具有大体量商业财物的公司，包含开发自我克制双轮驱动、手持京津沪中心商业财物的金融街，以及转型聚集商业地产、先发布局坐拥一二线城市中心财物的万通地产。
广发证券引荐估值低、高添加的一二线龙头，一线 A 股龙头引荐：万科 A、金地集团、招商蛇口，二线 A 股龙头引荐：中南建造、阳光城、金科股份、蓝光开展、白发股份、荣盛开展。
兴业证券以为，我国房地产大周期将继续向上，此布景下，叠加地产中心财物逾越职业的出售增速和较轻视值水平，以及近期职业方针相关边沿改变。咱们继续看好地产股体现， 强烈引荐万科 A、保利地产、招商蛇口。
六、危险提示
宏观经济下行压力加大、方针调控力度进一步加大；按揭贷利率继续上行；职业库存抬升快于预期；职业根本面超预期下行；房地产税立法推动超预期、流动性宽松不及预期。
